在沉浸式体验为王的时代，“讲故事” 已成为文旅产业中不可或缺的核心元素，通过讲故事营造出的氛围感，对引流，转流都具有重要效果。
“故事” 赋予旅游目的地或旅游产品独特的文化内涵与情感价值，文旅项目通过故事链接游客情绪，搭建起与游客的精神桥梁。
在营销层面，“故事” 也是吸引游客的有力武器。一个富有感染力的故事能够在众多文旅宣传中脱颖而出，激发游客的好奇心与探索欲，从而促使游客选择前往。
会 “讲故事” 是基础，但会 “创造故事” 才是适应市场趋势、满足游客刚需、推动行业进步的关键所在。众多文旅目的地和产品都在挖掘耳熟能详的故事，导致故事内容同质化现象严重。
许多古镇都在讲述特定历史时期的商业繁荣、历史典籍的景点故事，缺乏独特性与创新性，这样的文旅项目在市场上比比皆是，形成了千城一面的尴尬窘境。
展开剩余63%而且现如今消费分层，年轻游客群体对于旅游体验的要求越来越高，深度、个性化、互动性的旅游体验成为主流。传统的 “讲故事” 模式往往是单向的信息传递，游客处于被动接受的位置，难以充分调动游客的积极性和参与感。
“创造故事” 意味着突破传统资源的局限，主动打造全新的、具有独特魅力的文旅故事与体验。这需要文旅从业者具备创新思维与跨行业整合能力。
以青岛明月·山海间为例，首先，作为全国首个以《山海经》文化为主题的文旅街区，将传统与现代融合，将潮流与休闲汇聚，将风尚与风情杂糅，将娱乐与体验交互，给予了游客一场“正宗、梦幻、传统”的时代文化盛宴。
其中有传颂千古的神话传说再现，如气势磅礴的舞龙舞狮，寓意吉祥的非遗打铁花表演，以及重现《山海经》故事片段的情景剧目，生动展示了古代神话世界的瑰丽景象。并且通过不断地创造新故事，做出了“花伞招摇巡游、凤栖莲舞、龙王招婿等”演绎内容，还有“光影怀旧节、聊斋之夜等”主题活动。
从长远来看，青岛明月·山海间所创造出地故事，推动着街区的可持续发展。不断创造新的故事与体验，满足不同游客群体、不同时代的需求，使青岛明月·山海间始终保持新鲜感与吸引力，避免因游客审美疲劳而导致的市场衰退。
在社交媒体时代，新奇的文旅故事容易引发网络传播热潮，形成口碑效应，从而迅速扩大旅游地或产品的知名度。轻资产不夜城通过以文化为底色，创造故事，衍生出一系列相关的旅游产品与服务，延长旅游产业链，增加街区营收，促进了轻资产不夜城的多元化发展。
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